2020年迈入尾声,在新冠肺炎的滋扰下,「宅经济」概念股成为年度大赢家,电商业者随着消费行为从线下转移至线上,更是沾恩良多。不外,并不是每家电商都直接沾恩。以2020年各家电商的显示来看,除了大型电商行使团体资源并向外部结盟、扩大营运规模以外,中小型电商则是传出整并或是并购的新闻,业者示意,以整体市场来看,电商市场大者恒大态势俨然成形,中小型电商谋划则将相对辛劳。

疫情肆虐一整年,加上秋冬时节疫情苏醒,让电商整体市况空前。以年度指标性购物节档期双11来看,资策会MIC观察指出,2020年台湾网友在双11档期的网购预算平均为新台币10,350元,有六成网友消费预算在7,000元之内。而受到疫情动员以及消费者对于双11熟悉感增添,确定有意愿购物者从2019年的22.4%增添至40.1%,其中更有42.4%网友为「有计画性」购物。

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MIC产业分析师陈冠文示意,消费者对于双11已发生类似于百货周年庆的普遍认知,双11生长至今已跳脱原本「电商平台节日」的角色,而是扩展至品牌专卖、外送、住房等线上与线下的通路业者,预期未来双11效应会更快速直接的影响更多跨产业业者。

不外,仅管疫情动员消费者转向电商平台,然则并不是所有电商都沾恩。以2020年上半年来看,业者指出,许多小型网拍平台店家在疫情时代遭遇工厂歇工无货可出,而公司内部为维持正常营运并顾及员工经济负担,依旧连续支付员工薪水与成本开销。据统计,上半年疫情时代与去年同期相较,56.3%的卖家订单量下降,多数业者的订单都衰退三~四成,受影响的商家绝大部分都属微型企业,谋划规模在10人以内的小公司。

而中小型的上柜电商公司,2020年也不好过。业界人士指出,电商通路巨细直接影响到整体供应链的供货顺序,该状态在疫情时代更为显著,中小型电商没有团体支持,营运上相对辛劳。此外,近年来购物节档期越玩越大,双11时代电商业者祭出的回馈动辄亿元起跳,竞争猛烈。

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