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今年“五一”，是全国疫情防控政策优化后旅游市场复苏的新高潮，游客出游需求充分释放，游客人数激增。数据显示，“五一”期间，国内旅游出游2.74亿人次，同比增长70.83%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%。

出境跟团游试点恢复，各地文旅局长花式“邀客”“特种兵式旅游”兴起，全国各地组团到淄博“赶烤”……回顾第一季度，文旅复苏的信号异常强劲，“五一”火爆便在预料之中。对以旅游为支柱产业的张家界来说，除了旅游的大环境，以及在首届省旅发大会延伸效应的加持，“五一”接待游客86.37万人次，实现旅游收入9.07亿元，同比增长86.60%，“国际张”魅力大显。

那么，分析复盘“五一”接待，对思考张家界旅游高质量发展路径显得很有意义。

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一、“五一”假期，旅游市场呈现出哪些特点

一是旅游接待人数多，但旅游体验感并未降低，“预约入园”成为关键。“五一”用事实说明，“预约旅游”是保证游客旅行体验感，也是景区必须用好的有效管理手段之一。期间，张家界各景区严格落实“分时预约、分站调度”，根据承载量实行流量管控，人数虽多但井然有序。可以说，景区预约是开启游客满意度的‘一把钥匙’，它能让景区更好地洞悉游客需求。张家界智慧旅游平台及“四级流量、三级预警”应急管理模式在应对“五一”大考中交出了一份满意答卷。

二是“游客画像”变化大，自助出游成为主力，跨省游上升。随着大交通环境的不断改善，自驾出行、乘飞机高铁出游的自助游客人成为主流方式，旅行社因“五一”地接成本过高的原因出现“弃团”，团队约占总人数的30%（且很多是落地后散拼成团），自助游约占70%。客源地结构上符合疫情放开后跨省游的趋势和实际。拿武陵源景区客源地排名来看，前4位为湖南、湖北、四川、河南，省内游客占比由去年的79%降低到28%。年龄结构上，中青年群体成为主力，老年游客比例减少。

三是文旅消费供给丰富，新场景人气火爆。借力首届湖南旅游发展大会，张家界紧抓机遇，新产品新项目纷纷落地开业；旅游新产品、新线路、新玩法，给游客提供了多样的旅游产品选择。此次“五一”，核心景区武陵源就推出了张家界元宇宙馆、森林下午茶等内容，除了科技赋能，还用慢生活的“下午茶”产品增加了旅行的时尚感。大庸古城、72七楼、武陵源啤酒音乐街、九歌山鬼景区以及后溶街、南门口的烟火气，让张家界的旅游夜经济在“看戏”之外有了新的选择。这些新的产品，经过新媒体的宣传，成为为张家界引流的新元素。很多人跟着流量而来，看风景的同时，最重要的是体验一城的烟火气。产品决定消费人群，因此，不难理解为什么年轻人比例迅速攀升。

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